In primul rând, câteva cuvinte despre Platforma Euromonitor Passport Sustainability; aceasta ajută companiile să urmărească performanța cererilor, să înțeleagă sentimentul consumatorilor și să creeze strategii eficiente de sustenabilitate

Passport Sustainability acoperă 11 industrii, 25 de piețe globale, 50 de categorii de produse și mai mult de 70 de afirmații de sustenabilitate

Analiza arata ca 20% din totalul vânzărilor la nivel global în 2023 au fost însoțite de afirmații(claims) despre durabilitate/sustenabilitate.

Zero Waste și B Corp sunt cele mai folosite referințe recurente printre afirmațiile de valoare("claims") de sustenabilitate/durabilitate

Peste 60% dintre companiile globale au implementat o strategie de sustenabilitate în 2024, dar doar 10% cred că își comunică eficient strategia de sustenabilitate, dezvăluie firma de analiză a datelor Euromonitor International .

Platforma de durabilitate a pașaportului Euromonitor arată că în 2023, 20% din totalul vânzărilor la nivel global au fost însoțite de afirmații despre sustenabilitate. Aceste produse au înregistrat, în medie, o creștere a vânzărilor cu 1,5% mai mare decât produsele nedurabile în ultimii patru ani.

Comunicare clară și sinceră pentru a vă proteja împotriva etichetei de "greenwshing"

Maria Bogdanova, Senior Product Manager pentru Sustenabilitate la Euromonitor International, a declarat că eficacitatea produselor durabile depinde de o comunicare clară și onestă pentru a se proteja de afirmațiile de spălare ecologică.

„În timp ce <<naturalul>> rămâne principala afirmație de valoare(“claim”) în vânzări, natura sa vagă a stârnit îngrijorări cu privire la înșelare consumatorului . Această problemă este deosebit de importantă în industriile de frumusețe, îngrijire personală și îngrijire a animalelor de companie, unde 39% și, respectiv, 37% dintre produse prezintă afirmații „naturale” în 2023. Organismele de reglementare din UE și mai multe state din SUA răspund acestor preocupări, inițiind interdicții privind afirmațiile de sustenabilitate nefondate.”

Cele mai importante trei afirmații de valoare ('claims") în funcție de industrie – organic, fără OMG, vegan/vegetarian

Dincolo de "natural" și "etichete curate", este de remarcat ca “organic”, “fără OMG” și mențiuni despre dietă precum “vegan” și “vegetarian” s-au clasat printre primele în topul afirmațiilor de valoare asociate alimentelor ambalate, frumusețe și îngrijire personală, îngrijirea animalelor de companie și sănătatea consumatorilor în 2023. 

Bogdanova a spus că renunțarea la produsele de origine animală continuă să câștige avânt în industria alimentară. Vânzările de produse vegetariene au crescut în toate categoriile de alimente în 2023.

„Prezența acestor produse pe rafturi variază semnificativ în funcție de categorie. Cerealele pentru micul dejun sunt în frunte, cu peste 20% din toate produsele prezentând o afirmație de valoare vegetariană în T2 2024, urmate de biscuiți dulci, gustări și gustări cu fructe cu o pondere de doar 9%. Privind în perspectivă, ponderea produselor vegetariene, vegane și pe bază de plante este de așteptat să crească, determinată de investiții agresive în gamele private de la retailerii majori la nivel mondial, precum Tesco, Walmart, Albert Heijn, Carrefour și Lidl.

Afirmația “vegan” face, de asemenea, progrese semnificative dincolo de categoria alimente, în special în produsele de frumusețe, pe măsură ce preocupările consumatorilor cu privire la cruzimea față de animale și impactul asupra mediului cresc. Consumatorii sunt din ce în ce mai atenți la ingredientele de origine animală, ceea ce determină mărcile să inoveze cu alternative pe bază de plante care se aliniază obiectivelor lor de durabilitate. Deloc surprinzător, “Cruelty Free” a fost folosită din ce în ce mai des în ultimii ani.

Motivații pentru investiții în sustenabilitate și problema "greenwashing-ului”

Îmbunătățirea percepției clienților și îmbunătățirea reputației mărcii sunt motivațiile principale din spatele investițiilor companiilor în durabilitate, conform sondajului de durabilitate Voice of the Industry 2024 al Euromonitor International .

Companiile se confruntă cu o dilemă - trebuie să evite bănuielile de înșelare a consumatorilor ("greenwashing"), exagerarea sau susținerea în mod fals a eforturilor de sustenabilitate, abordând totodată preocupările emergente legate de ecologie. Subraportarea sau minimalizarea inițiativelor de sustenabilitate sunt un fenomen real generat de cauza frica de contestare din partea celor interesați.

În atenție - afirmatiile privind Zero Waste și B Corp Claims 

Certificarea Zero Waste și B Corp sunt cele mai frecvente revendicări dintre primele cinci afirmații de valoare de sustenabilitate, având cea mai rapidă creștere în 11 industrii.

Afirmația Zero Waste reflectă angajamentul de a realiza o economie circulară, în care companiile profită în mod sistematic de oportunitatea de a reduce utilizarea materiilor prime și de a minimiza deșeurile.

Bogdanova a spus că certificarea B Corp, care semnifică angajamentul unei companii față de performanța socială și de mediu, responsabilitatea și transparența, câștigă și ea amploare. Cu peste o cincime dintre consumatorii globali care preferă să cumpere de la companii responsabile, mai multe companii caută certificarea B Corp pentru a-și demonstra angajamentul față de sustenabilitate și pentru a evita acuzațiile de spălare ecologică. Obținerea certificării B Corp cer însă efort, iar procesul poate fi lung.

Industria frumuseții este lider în numărul de produse certificate B Corp cu mărci consacrate precum The Body Shop și jucători în curs de dezvoltare precum Dr Hauschka și Elemis care au acceptat certificarea. Această tendință se extinde și în alte sectoare, numărul de SKU-uri cu alimente de bază și gustări cu revendicare B Corp crescând cu 49% și, respectiv, 40% în ultimii doi ani.