În viaţa de zi cu zi, oamenii înţeleg diferit şi la intensităţi variate nevoile lor (fiziologice, de securitate, apartenenţă de grup, de satisfacere a nevoilor spirituale), de aceea, ei luptă să-şi transforme dorinţele în trebuinţe efective, conform personalităţii fiecăruia.
Această luptă se duce nu numai împotriva rarităţii resurselor, ci şi pentru eficientizarea folosirii lor. Desigur că psihologii pot să ne spună mai multe despre cum fiecare om